這是一個(gè)變革的時(shí)代，危機(jī)與機(jī)遇同在。在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正面臨巨大變局，高端品類及單品高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者不再僅為產(chǎn)品消費(fèi)，而是由生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)，由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，由規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)。

蟹大人是一家專業(yè)養(yǎng)殖、銷(xiāo)售青蟹的水產(chǎn)公司。聯(lián)合養(yǎng)殖面積近3000余畝，年銷(xiāo)售青蟹三十萬(wàn)只以上。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，如何更好地實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)價(jià)值，真正推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好的服務(wù)回饋社會(huì)是蟹大人近年來(lái)一直思考的問(wèn)題。

今年，蟹大人在加速產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)的同時(shí)，基于品牌戰(zhàn)略發(fā)展、當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及當(dāng)今時(shí)代發(fā)展變化也完成了品牌的二次提升，并且向農(nóng)產(chǎn)品高端禮品市場(chǎng)進(jìn)軍。

2017年對(duì)蟹大人來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一次洗禮與新生。相信在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)面前，蟹大人會(huì)實(shí)現(xiàn)一次次的自我蛻變，在農(nóng)產(chǎn)品上行的道路上越走越遠(yuǎn)。

▼

關(guān)于蟹大人logo

                                                                                              

 

標(biāo)志采用了毛筆字書(shū)寫(xiě)方法，蒼勁有力潑墨灑脫，給人以沉穩(wěn)大氣之感，每一筆的筆勢(shì)走向安排都是其最舒服最合適的位置，每一筆的形狀都與其的空間位置有關(guān)系，筆畫(huà)機(jī)構(gòu)錯(cuò)落有致，厚重不乏靈動(dòng)，體現(xiàn)了青蟹威猛霸氣，更與“蟹大人”名字涵義吻合。

▼

關(guān)于蟹大人包裝

既傳達(dá)了態(tài)度又彰顯了對(duì)方在心中的位置

讓表意不止于言語(yǔ)

1.

- 線下精品禮盒6只裝-

                                                                                                           

 

 

讓送禮更大氣-------這款主要以凸顯品牌的大氣、高檔、高品質(zhì)為主，整體色調(diào)青綠色-品牌主色調(diào)，讓送禮更大氣。

 

讓選禮極致用心-------極致用心為了能讓這款包裝簡(jiǎn)潔大氣卻不簡(jiǎn)單，在細(xì)節(jié)上我們做到了“多一筆就多，少一筆就少”的精細(xì)化設(shè)計(jì)，無(wú)論是大的整體黃金比例面積的分配，還是小的比如字體大小對(duì)比、中英文搭配對(duì)比、字與字的間距等等一系列都經(jīng)過(guò)認(rèn)真的思考、考量，爭(zhēng)取讓細(xì)節(jié)展現(xiàn)完美。

 

 

                                                                                            

 

 

彰顯深厚情誼-------包裝的亮點(diǎn)其實(shí)是在被隱去的竹編簍和蓑衣照片上，圖片的處理方法更加隱晦，一看到竹編簍和蓑衣人們就能想到原生態(tài)，無(wú)污染，體現(xiàn)了送禮時(shí)對(duì)方在心中的純粹，任時(shí)間流逝情誼深厚如初。

有面更要吃得放心-------上面再疊加一個(gè)蟹的圖形，突出主題-產(chǎn)品。小圖標(biāo)為優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，旨在讓消費(fèi)者吃得更加放心。

 

 

 2.

- 運(yùn)輸包裝 -

                                                                                                         

 

▲ 6只裝運(yùn)輸包裝

網(wǎng)絡(luò)款既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)元素又不失沉穩(wěn)，插畫(huà)的色彩參考了中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)中石墨顏料的特點(diǎn)，色彩沉穩(wěn)。

讓送禮更吸睛-------包裝插畫(huà)中的元素提取了插畫(huà)海報(bào)中的一些元素，蟹，海浪，云浪，山，灘涂，小貝殼類，表達(dá)了蟹的生長(zhǎng)環(huán)境。其中海浪、蟹、云層最為突出，是為了表達(dá)蟹的威猛，披星戴月、撥開(kāi)云霧這樣的氣氛。

                                                                                                     

 

▲4只裝運(yùn)輸包裝

讓情誼更直白-------這種插畫(huà)的表現(xiàn)方式非常直接，色調(diào)豐富，且構(gòu)圖夸張具有想象力，不像工藝畫(huà)那樣謹(jǐn)小慎微，而是像寫(xiě)意畫(huà)一樣大膽，卻又比寫(xiě)意畫(huà)能更加精準(zhǔn)的表達(dá)含義。

▼

關(guān)于蟹大人VIP卡

隨吃隨提，讓消費(fèi)更便捷更有選擇性

 

                                                                           

 

小卡券大心思-------VIP卡是跟消費(fèi)者接觸交流的一個(gè)重要的介質(zhì)，從vip卡設(shè)計(jì)，材質(zhì)，工藝上可以從視覺(jué)，觸覺(jué)上讓消費(fèi)者感知到品牌想要傳達(dá)的一些信息。因此，VIP卡我們也是進(jìn)行了整體貫穿的升級(jí)設(shè)計(jì)。
 
在vip卡上小小的畫(huà)面上，想體現(xiàn)高檔品質(zhì)，還想做到品牌差異化，我們把一般橫向的卡設(shè)計(jì)成了豎版的卡，這樣就會(huì)有一種高品質(zhì)高內(nèi)涵的氛圍，再運(yùn)用輔助圖形將畫(huà)面感提升，加之宋體的廣告語(yǔ)“三代人，四十年，一只蟹”把質(zhì)感又進(jìn)一步提升。
 

多種選擇，送禮無(wú)憂-------色彩根據(jù)使用功能分為價(jià)值480元青綠專色雙面磨砂卡、價(jià)值580元金卡、價(jià)值880元鉑金卡。

                                                                                   

 

表里如一，情深義重-------每張卡都附卡套，圖形燙亞金，里里外外精細(xì)化的設(shè)計(jì)，極具質(zhì)感，使“情誼更綿長(zhǎng)。