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完美包裝是營(yíng)銷的關(guān)鍵
文/智慧天成 更新日期:2012/02/24 訪問(wèn)量: 1266 返回→

 對(duì)于中小企業(yè)而言,沒(méi)有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān),但是做品牌的動(dòng)機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下,從一點(diǎn)一滴開(kāi)始著手品牌建設(shè)無(wú)疑是明智之舉。而包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán),也是打造靜銷力,提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。然而,中國(guó)中小企業(yè)眾多,真正意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)重要性并且把其作為營(yíng)銷上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此,務(wù)實(shí)一點(diǎn)的講,品牌塑造和傳播的第一步是包裝設(shè)計(jì)。廣告可以及時(shí)調(diào)換,而包裝卻不容易做到,一般更換周期比較長(zhǎng),所以一旦一個(gè)差的包裝出來(lái),不僅無(wú)益于產(chǎn)品的銷售,而且很有可能會(huì)造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失?!?/P>

      設(shè)計(jì)作品一定是為營(yíng)銷策略服務(wù)的,一定是為達(dá)到營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的,根據(jù)這個(gè)概念,大家應(yīng)該很清楚這樣一個(gè)問(wèn)題了:在同一個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中是先有營(yíng)銷策略?還是先有設(shè)計(jì)作品?當(dāng)然是先要有營(yíng)銷策略了,營(yíng)銷策略是為設(shè)計(jì)指明方向的航標(biāo)燈,是設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)之所在,沒(méi)有了營(yíng)銷策略而談設(shè)計(jì)作品的好壞是沒(méi)有什么意義的。比如有人看到一件包裝以后會(huì)說(shuō),這個(gè)包裝有點(diǎn)俗氣了,不好。但是他沒(méi)的搞清楚,這款包裝就是針對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的,就是要俗氣,為什么“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收XXX”讓全國(guó)人民都覺(jué)得俗氣的廣告和設(shè)計(jì)他卻有很好的銷量呢?為什么企業(yè)有非常好的業(yè)績(jī)呢?所以俗氣并不一定就是不好,關(guān)鍵是看這種設(shè)計(jì)是針對(duì)于什么樣的消費(fèi)人群,是為了達(dá)到什么樣的目的。相對(duì)的,有時(shí)候人們看到一件包裝作品以后會(huì)說(shuō),太洋氣了,或者有說(shuō)太艷麗了等等,這些沒(méi)有經(jīng)過(guò)前面思考之后的評(píng)價(jià)都是沒(méi)有任何參考價(jià)值的。
    為什么國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界前些年經(jīng)常舉辦一些設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽之類的活動(dòng),被評(píng)選出的最好的設(shè)計(jì)作品并不一定是生命力最強(qiáng)的作品的原因。常有被評(píng)為某某金獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品,而企業(yè)卻無(wú)法生存的例子。為什么?因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)大賽沒(méi)有解決一個(gè)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)作品好壞的根本點(diǎn),這個(gè)根本點(diǎn)就是,只有能產(chǎn)生銷售力的設(shè)計(jì)才能叫做好設(shè)計(jì),只有能幫助企業(yè)成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)才能叫好設(shè)計(jì),而參展的設(shè)計(jì)作品眾多,評(píng)論者不可能一一去研究每一件設(shè)計(jì)作品背后的營(yíng)銷策略,當(dāng)然也就不可能有真正客觀的好作品出現(xiàn)。當(dāng)然這些作品在構(gòu)成、形式、題材、色彩、文案等方面或許很出色,但這不是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)作品好壞的關(guān)鍵,只是很次要的內(nèi)容,而對(duì)于包裝或者對(duì)于平面作品的評(píng)判往往是這些次要的方面,卻忽視重要的包裝是為何種營(yíng)銷策略服務(wù)的,這樣的評(píng)選方式能有真正的好作品嗎? 一句話營(yíng)銷和包裝關(guān)起門(mén)來(lái)其實(shí)是一家人,互相服務(wù)的。

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