老式出租車是英國(guó)倫敦的標(biāo)志之一。3月5日，杭州市政府在倫敦舉行大規(guī)模旅游推介活動(dòng)，正式啟動(dòng)“無(wú)與倫比的美麗中國(guó)杭州”全球營(yíng)銷專案，杭州旅游廣告在倫敦150輛出租車和3輛巴士發(fā)布并正式上街。
在3月5日倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間傍晚，推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)民樂(lè)悠揚(yáng)，一群穿著優(yōu)雅旗袍的姑娘們演奏著江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶藝姑娘神情投入地表演著茶藝，另一邊書(shū)法表演臺(tái)上，來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)家們正在揮毫潑墨，吸引了大量來(lái)賓參與體驗(yàn)與交流。
出席活動(dòng)的倫敦前市長(zhǎng)利文斯通，稱贊杭州為“世界最美麗城市之一”。一位來(lái)自英國(guó)旅游業(yè)界的人士捧著剛泡好的龍井茶，贊不絕口：“聞起來(lái)太香了，在今天的活動(dòng)之前我甚至不能準(zhǔn)確發(fā)出‘杭州’這兩個(gè)字的音節(jié)，而現(xiàn)在我已經(jīng)被深深打動(dòng)，特別渴望去杭州這座城市看看!” 杭州市旅游委員會(huì)副主任王信章介紹，此次推介是“無(wú)與倫比的美麗中國(guó)杭州”2012年杭州全球旅游營(yíng)銷的一大重頭戲，杭州借倫敦奧運(yùn)之機(jī)在英國(guó)展示城市形象，以歐美遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)為突破口，積極實(shí)施旅游國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略。
與此同時(shí)，杭州還以全球最大的社交網(wǎng)站Facebook為平臺(tái)，建立長(zhǎng)期粉絲專頁(yè)，針對(duì)國(guó)際游客和倫敦市民推出“go to hangzhou(去杭州)”線上游戲，將倫敦杭州車體廣告形象融入游戲中。以簡(jiǎn)單的鍵盤(pán)為驅(qū)動(dòng)，以虛擬人物跑步追趕公交車為創(chuàng)意線索，在倫敦舉辦奧運(yùn)會(huì)之際加強(qiáng)宣傳，加深用戶對(duì)官方網(wǎng)站GOTOHZ.com和車體廣告的印象，將線上游戲與線下活動(dòng)完美結(jié)合，讓用戶在輕松的交互體驗(yàn)中感受杭州的風(fēng)光。
資料顯示，杭州作為中國(guó)最著名旅游城市之一，去年全年旅游總收入達(dá)1191億元人民幣，接待過(guò)夜旅游者306.31萬(wàn)人次，其中歐洲游客為35.63萬(wàn)人次
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