易觀近日發(fā)布的數據顯示，2011年中國團購市場交易規(guī)模達到237億元。過去一年，在團購帶動下的參與互聯網化的商戶數量約108萬家。在行業(yè)遭遇滑坡形勢下，團購從本質上在推動本地化生活服務電子商務市場穩(wěn)步成長。
.jpg)
報告指出，團購發(fā)展不僅代表一個創(chuàng)新商業(yè)模式爆發(fā)，其實背后是整個傳統(tǒng)服務業(yè)互聯網化的趨勢。行業(yè)真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務類電子商務的需求相結合，形成了推動團購發(fā)展的核心動力。
2011年中國團購交易規(guī)模237億元，這背后是108萬家傳統(tǒng)商家觸網推動力的體現。除此之外，2011年中國互聯網用戶突破5億，其中網購用戶超過2億。龐大的用戶需求也成為團購成長的動力。
團購未來商業(yè)模式延展的方向是從單一的營銷模式向多元化逐步演變。通過對市場的廠商案例的研究，易觀將未來團購企業(yè)的發(fā)展模式分為本地生活服務商模式、團購商城模式、流量整合平臺模式三種模式。
易觀研究認為，服務于傳統(tǒng)商家互聯網化(本地化電子商務)將是團購模式的核心。從2011年交易數據來看，傳統(tǒng)服務業(yè)商家?guī)淼慕灰琢考s50%，包括聚劃算在內的主流團購網站都將在2012年強化服務傳統(tǒng)服務業(yè)商家的能力。
團購將本地化生活服務電子商務的大幕拉開。國家統(tǒng)計局數據顯示，2011年中國餐飲行業(yè)收入20543.3億元。易觀數據顯示同期團購餐飲行業(yè)收入近50億元，占整體市場的比重0.23%，預計2012年餐飲電子商務比例將逼近1%。
2011年全年團購企業(yè)對餐飲企業(yè)進行了全面的接洽，幾乎覆蓋90%以上成規(guī)模的商戶。這意味著大部分商戶已經對團購的模式有了初步的了解，對互聯網形成了一定的感知。
其中和團購網站進行商務合作商家約108萬家。這相當于每天有近700家線下餐飲商戶在和團購網站合作，通過互聯網進行營銷。生活服務電子商務的價值正在逐步顯現。
首頁
案例
聯系