2010年蘋果公司推出了iPad，這一革命性的產(chǎn)品就馬上就為廣告行業(yè)的新貴，進(jìn)而延伸出的平板電腦行業(yè)對廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。客戶希望在平板電腦上展示廣告和創(chuàng)意，不僅如此，廣告還被置入游戲、電子雜志、程序和視頻中，這大大提升了新式廣告的預(yù)算，但一直到今天，廣告商們還沒適應(yīng)這一一兩年前并不存在的媒介。廣告營銷分析公司Marketing Evolution CEO雷克斯・布里格斯(Rex Briggs)稱，“由于缺少印刷廣告和在線廣告那樣的標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)廣告還沒取得它應(yīng)有的廣告預(yù)算份額，尤其是在平板電腦?！比欢裉煨乱淮鷌Pad發(fā)布了，并將于3月16日上市。它有可能改變整個(gè)廣告市場格局。新版本與前兩代的iPad的區(qū)別并不是很大，因此它不可能憑借一己之力就改變該新生市場的格局，至少目前不會。但新款iPad的幾樣新功能很可能會加速今年平板電腦廣告營銷的發(fā)展。
更好的屏幕
iPad屏幕尺寸合適，與雜志大小基本相符，配上比高清電視還要好的顯示屏后，會給廣告形式提供甚至更多的可能性。突然地，傳統(tǒng)雜志廣告和電視廣告第一次在一款計(jì)算設(shè)備上變得具有吸引力。巴普蒂斯特表示，Onswipe的分析顯示，平板電腦廣告，即使只是對雜志廣告改造而成的版本，其互動(dòng)率也能達(dá)到橫幅廣告的100倍。廣告商能夠在iPad上運(yùn)行豐富多彩的品牌廣告，這一點(diǎn)在PC上一直都沒做好，因?yàn)樵赑C上不如通過iPad觸摸來得舒適。在PC上，你得點(diǎn)開廣告來看或運(yùn)行，而在iPad上，你只需要輕輕觸摸或者滑動(dòng)一下，就能打開廣告，兩者的體驗(yàn)簡直是天差地別。另外，相比任何尺寸的PC，平板電腦的廣告形式將使得你看到更多的廣告，因?yàn)榕c大多數(shù)橫幅廣告不同，它們通?？梢韵耠s志那樣能夠在整個(gè)頁面上顯示廣告。到目前為止，廣告商們還沒有充分利用平板電腦廣告的各種可能性。盡管數(shù)字形式展現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)廣告對讀者而言會很眼熟，但這也意味著它們被忽略的可能性將大大降低。去年有一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們看到iPad廣告后的購買率比看到印刷廣告后高59%。
更快的網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)行速度
新iPad運(yùn)行速度更快。該產(chǎn)品支持4G網(wǎng)絡(luò)，其處理器也快了一倍。這兩點(diǎn)至關(guān)重要，尤其是對廣告商正開始采用的新式互動(dòng)廣告而言。巴普蒂斯特表示，有了更快的iPad，Onswipe最近已經(jīng)要求發(fā)布商和廣告商提交印刷廣告的高清版本，因?yàn)槿缃袼鼈冊趇Pad上將能迅速運(yùn)行，而且不會對讀者造成困擾。另外，視頻廣告將變得更加切實(shí)可行，人們將不需要等待它們進(jìn)行加載，它們也為傳統(tǒng)的品牌推銷提供更多的選擇。移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Mojiva北美區(qū)總經(jīng)理托尼・內(nèi)澤卡特(Tony Nethercutt)說，“很多廣告商正試圖使得看似印刷版本的廣告，觸摸后能夠像電視廣告那樣進(jìn)行播放?！备焖俚木W(wǎng)絡(luò)和更高的帶寬為廣告商提供更多的互動(dòng)廣告鋪平道路。截至目前，我還沒有見過特別具有說服力的例子，但那也是因?yàn)閺V告商和廣告代理商還沒有適應(yīng)平板電腦的迅速流行。他們不確定要怎么做才好，因而他們收緊平板電腦廣告方面的開支。布里格斯表示，“那是個(gè)錯(cuò)誤，廣告商應(yīng)當(dāng)優(yōu)先瞄準(zhǔn)平板電腦平臺。”
使得舊款iPad降價(jià)
新iPad使得蘋果可以降低舊款iPad的價(jià)格。iPad 2如今的起價(jià)僅為399美元，這對不少人來說吸引力還大過任何令人驚艷的新功能，它意味著平板電腦將落到更多人的手中。到最后，擁有巨大廣告預(yù)算的品牌商將能瞄準(zhǔn)更為廣泛的受眾。蘋果移動(dòng)設(shè)備用戶量目前就已經(jīng)很驚人了，iOS設(shè)備累計(jì)銷量已達(dá)到1.72億部，單是2011年最后三個(gè)月其銷量就達(dá)到6200萬部。如果這一趨勢進(jìn)一步加速，目前看來這也很可能會發(fā)生，平板電腦將成為廣告商們不可忽視的下一個(gè)大型廣告媒介。
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