加利福尼亞大學(xué)(University of California)成立于1868年,是美國加州的一個(gè)公立大學(xué)系統(tǒng)。它是組成加州公立高等教育體系的三個(gè)大學(xué)系統(tǒng)之一。在過去的十年中,高校財(cái)政危機(jī)已經(jīng)席卷了整個(gè)加州大學(xué)系統(tǒng)。按照常理來說,當(dāng)一所學(xué)校的教育經(jīng)費(fèi)撥款被削減了好幾百萬時(shí),是不會優(yōu)先考慮設(shè)計(jì)一個(gè)新?;者@種事的;甚至,壓根就不會想。而加州大學(xué)系統(tǒng)卻逆其道而行,組建了一支由學(xué)校創(chuàng)意總監(jiān)Vanessa Correa和藝術(shù)總監(jiān)Kirill Mazin領(lǐng)隊(duì)的八人小組,對學(xué)校的?;者M(jìn)行一次徹底的“改造”,并在本月公布了新?;?。
那么,加州大學(xué)的管理人員為何會在財(cái)政如此緊張之時(shí)將校徽設(shè)計(jì)這件事提上日程呢?還是在2010年的時(shí)候,他們請Correa設(shè)計(jì)出一件能帶來視覺沖擊的“申請書”來幫助他們向當(dāng)時(shí)的加州州長Arnold Schwarzenegger申請教育經(jīng)費(fèi)。Correa設(shè)計(jì)出了一本數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的書,并將此設(shè)計(jì)圖案在圓桌會議上向州長呈現(xiàn)。那次的會議使得加州政府恢復(fù)了對加州大學(xué)8.48億美元的教育資助。
這是一場巨大的勝利 — 當(dāng)然,那本書僅僅是很小的一部分,但是它卻因此讓Correa深信一個(gè)好的設(shè)計(jì)對學(xué)校未來的前景發(fā)展是有實(shí)際性的影響的。她告訴Co.Design:“這(件事)為我們正在預(yù)想中的更全面的變化打下了更好的基礎(chǔ),它也讓每個(gè)人認(rèn)識到設(shè)計(jì)在社交活動(dòng)和變化中的影響是巨大的。”
這樣看來,設(shè)計(jì)出一個(gè)具有一致性的加州大學(xué)品牌似乎是一件順理成章的事。Correa說:“我們部門成立時(shí)就有著明確的目的 — 幫助學(xué)校提升其‘講故事’的能力”,在她來到西部之前,她在芝加哥有著她自己的工作室,“我們怎樣才能讓這些標(biāo)志和公眾相關(guān),并且為公眾所了解?”加州大學(xué)不僅是開創(chuàng)性研究的中心,也是舊金山灣區(qū)創(chuàng)業(yè)浪潮的啟蒙地。所以說,該?;盏脑O(shè)計(jì)需要把這些特點(diǎn)都反映出來。
在其建校140年歷史中,加州大學(xué)一直用著同一個(gè)?;?— 以印章為背景,一本打開的書本下面“舞動(dòng)”著一行字:“l(fā)et there be light”,而加州大學(xué)的十所分校也將這一?;赵O(shè)計(jì)出了上千種不同的版本。這次,設(shè)計(jì)隊(duì)伍準(zhǔn)備把書本的形象撤除,并將底部邊緣磨圓,重新設(shè)計(jì)出一種圖形和文字交錯(cuò)的組合,成為一個(gè)新的標(biāo)識。 “新的標(biāo)識把圖形和文字設(shè)計(jì)成一個(gè)統(tǒng)一的視覺生態(tài)系統(tǒng),它把一個(gè)由不同符號,字體,顏色拼湊成的‘大雜燴’替換成了一個(gè)各部分相互協(xié)調(diào)一致的統(tǒng)一體,” Correa說道。
這種圖形和文字交錯(cuò)的組合不僅能作為一個(gè)徽標(biāo),也可以將其視為一種圖案,一種輪廓,或者一種照片的框架(沒錯(cuò),就像是LOMO相機(jī)拍出的照片一樣)。它的模糊正是這項(xiàng)徽標(biāo)的優(yōu)勢所在 — 過分的細(xì)節(jié)只會對使徽標(biāo)富有生氣的蠟筆涂畫和霓虹紋理產(chǎn)生反作用。正如學(xué)校所說,“這是大膽開放的加州特色?!?Correa進(jìn)而補(bǔ)充到:“該標(biāo)識意味著可塑造的,靈活的,動(dòng)感的,且具有適應(yīng)力的;它可以讓我們在與各類觀眾交流時(shí),仍然保持其辨識度?!?/P>
那么,從19世紀(jì)的印章設(shè)計(jì)進(jìn)階到21世紀(jì)的Photoshop設(shè)計(jì),加州大學(xué)的?;赵O(shè)計(jì)是否放棄了它的一些遺產(chǎn)傳承?或許是的。但是看看Onward California — 加州大學(xué)一家新潮的募捐網(wǎng)站 — 將時(shí)髦的Vimeo視頻,Twitter和Facebook整合在一起 — 你就能明白為什么加州大學(xué)對打破陳規(guī)感興趣了。Correa (作為一名在Pinterest上擁有500,000位粉絲的高級用戶)深知將加州大學(xué)與加州作為當(dāng)代創(chuàng)業(yè)和高科技創(chuàng)新中心這一名聲聯(lián)系在一起的價(jià)值。她說,這對“加州的視覺景觀有著重大的影響。”
加州大學(xué),以及整個(gè)高等學(xué)府界,正陷入一場遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在品牌范圍能夠解決的財(cái)政危機(jī)當(dāng)中,然而,隨著現(xiàn)今的大學(xué)被迫越來越依賴于籌款來發(fā)展,他們?nèi)绾蜗蚬娬故咀约旱男蜗缶惋@得愈發(fā)重要了。