廣東鼎湖山泉有限公司，創(chuàng)建于1992年，座落在聯(lián)合國(guó)自然資源保護(hù)區(qū)——鼎湖山下，是一家專業(yè)生產(chǎn)飲用水的大型企業(yè)，是中華人民共和國(guó)《瓶裝飲用純凈水》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和廣東省《瓶裝飲用天然凈水》地方標(biāo)準(zhǔn)的起草成員。
2012年11月底，從粵西地區(qū)開(kāi)始，鼎湖山泉特許專營(yíng)店及鼎湖山泉桶裝水將逐步啟用新標(biāo)識(shí)，新的品牌形象標(biāo)識(shí)由香港知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)靳與劉設(shè)計(jì)操刀完成。
鼎湖山泉舊形象
鼎湖山泉立足做高品位、高質(zhì)量的飲用水，近年來(lái)公司增資擴(kuò)產(chǎn)，以“綠色低碳、節(jié)能減排、再造一個(gè)新工廠”為目標(biāo)，對(duì)桶裝水生產(chǎn)基地進(jìn)行全面升級(jí)改造，為生產(chǎn)高品質(zhì)山泉水提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。為了更好實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，我們對(duì)鼎湖山泉品牌形象進(jìn)行了全面升級(jí)，并正式啟用品牌新標(biāo)識(shí)。以全新的品牌形象引領(lǐng)更好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更健康、天然的享受！
新標(biāo)識(shí)保留原有的漢字組合“鼎湖山泉”字樣，設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。整個(gè)設(shè)計(jì)的核心圍繞“山泉水在筆劃間流淌，山泉水在活力中綻放”的設(shè)計(jì)理念展開(kāi)。
新標(biāo)：變中求異，自然和諧
鼎湖山泉的新標(biāo)識(shí)整體飽滿大方，視覺(jué)形象動(dòng)感，設(shè)計(jì)理念含義深刻，獲得了行業(yè)人士的交口稱贊。據(jù)介紹，新的標(biāo)識(shí)保留原有的漢字組合“鼎湖山泉”字樣，設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感：簡(jiǎn)潔、自然、和諧、時(shí)尚。整個(gè)設(shè)計(jì)的核心圍繞“山泉水在筆劃間流淌，山泉水在活力中綻放”的設(shè)計(jì)理念展開(kāi)，風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上。視覺(jué)上有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感，著重表現(xiàn)山泉水自上而下，沿石而流的動(dòng)感，對(duì)字標(biāo)的細(xì)節(jié)處加以斷筆處理，代表水的流動(dòng)，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中山水寫意的文化底蘊(yùn)，亦代表鼎湖山泉健康事業(yè)的延續(xù)。
整個(gè)畫面在動(dòng)感中保持有平衡，山泉水自上而下順勢(shì)流動(dòng)，傳播自然生機(jī)，呈現(xiàn)的是鼎湖山泉在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，保持著相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展理念，變中有穩(wěn)，企業(yè)正在穩(wěn)步的向前發(fā)展；它展現(xiàn)的是注重開(kāi)放溝通，對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，對(duì)外與市場(chǎng)，與消費(fèi)者親密接軌的鼎湖山泉“激流勇進(jìn)”的活力狀態(tài)，寓意著企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)入嶄新發(fā)展的階段，與企業(yè)以一己之力推動(dòng)社會(huì)健康事業(yè)的目標(biāo)一脈相承。
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