2014年9月9日下午兩點，東方航空在上海宣布發(fā)布全新的VI形象系統，新logo沿用初版的紅藍品牌基準色，而“飛燕”則以昂首的姿態(tài)翱翔天空，大膽、新穎設計再次彰顯東航人的創(chuàng)新進取精神！現場呈現了777-300er模型，結合新logo“飛燕”勾勒出的“CE”體現了東航推動品牌無國界的競合意識。東航九月下旬正式引進的首架777-300ER將是機隊全面換新標識的“領頭燕”。預計機隊完全更換新LOGO周期將長達五年左右。
新LOGO釋義：
東方或西方，都流傳著關于燕子的傳說。在中國古代，燕子被稱為吉鳥，相傳瑤光星散為燕鳥，躍動的群燕是大自然靈性的化身。它們秋去春歸，是春天的使者，預示著希望和美好；它們銜泥筑巢，是吉祥的征兆，傳遞出和睦與溫情；它們翩飛杏林，是及第的象征，昭示著興盛和進步。而在遠古的西方，水手們將燕子紋在身上，彰顯了他們引以為傲的遠航經驗，也表達出平安回家的美好心愿。
新LOGO延續(xù)使用原標識的紅藍品牌基準色，燕首及雙翅輝映朝霞的赤紅——“日出東方”，升騰著希望、卓越、激情；弧形的尾翼折射大海的邃藍——“海納百川”，寓意著廣博、包容、理性,巧妙地呼應東航“激情超越、嚴謹高效”的企業(yè)精神。
新LOGO傳承了初始標識中的核心元素“飛燕”，承載對旅客和順吉祥的祝愿；突破了保守的對稱式圓框設計風格，優(yōu)化了硬朗尖銳的線條，令輕盈靈動的“領頭燕”昂首高飛，彰顯出東航人開拓創(chuàng)新、奮發(fā)有為的進取精神。形如大橋飛架的翅膀寓意東航振臂架設往來交流的橋梁；圓潤的弧形燕尾形似連接天際的彩虹和聞名世界的黃浦江灣，寓意連接五湖四海之間的和諧歡暢。飛燕姿態(tài)自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”，又形似躍動的音符，顯示了東航推動品牌無國界的競合意識。
整個設計象征著飛行不僅縮短空間距離，更能增進人類心靈溝通和人文交融;展現出東航屹立東方、俯瞰廣遠，致力于建設一個“員工熱愛、顧客首選、股東滿意、社會信任”的世界一流航空公司、攜手全球伙伴推動世界民航事業(yè)蓬勃發(fā)展的恢弘愿景。
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