表聳立通衢，豐碑崔嵬，昂首白云里。峻閣崇樓，凝靜穆，大國泱泱宏宇。燁燁金牌，中華玉葉，芳草連天碧。寰中宇外，且聽稱頌豪語……”這是煙草前輩張逸賓先生在《念奴嬌·中華》一首詩中對(duì)中華品牌表達(dá)的發(fā)自內(nèi)心的一種贊嘆。六十年來，聳立的華表，雄偉的天安門，美麗的“中華紅”已經(jīng)成為中華品牌在人們心中難以抹去的特色標(biāo)記。設(shè)計(jì)典雅而華貴的中華煙標(biāo)以其獨(dú)特的品質(zhì)和品位鑄就了時(shí)代的美感。
中華卷煙最早的1951年煙標(biāo)版式，以雙華表和五角星的圖案為設(shè)計(jì)主元素。煙標(biāo)的底色運(yùn)用了中國傳統(tǒng)吉祥的大紅色，圖案為北京天安門前的大華表，左右兩側(cè)的華表中間是一大四小的五角星，似國旗的排列。作為裝飾，由八片色澤金黃的煙葉組合而成的圓形花環(huán)，在內(nèi)圈嵌入一顆碩大的紅色五角星。這枚煙標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格在于表達(dá)新中國成立后對(duì)以五星紅旗為標(biāo)志的一個(gè)新世界來臨之際的贊美和盼望。但這種前奏曲似的版式，前后僅使用了一年左右的時(shí)間。1952年2月1日，中華煙草公司在中華品牌注冊(cè)時(shí)，采用的是修改過的橫式20支包裝標(biāo)樣。修改后的中華煙標(biāo)取消了與國旗圖案相似的五顆五角星和以煙葉裝飾的設(shè)計(jì)，改由黑體勾描出的金色天安門，一對(duì)華表分列在天安門左右兩側(cè)，并在右側(cè)裝點(diǎn)了三朵祥云，副圖為華表的特寫和隸書體的中華牌香煙名稱。這枚修改過的中華煙標(biāo)將巍峨壯觀的天安門城樓與挺拔秀麗的漢白玉華表融為一體，表達(dá)了一種更高意境的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特色。尤其是代表民族色彩的“中華紅”更是充分表達(dá)了中國人傳統(tǒng)審美的情趣，呈現(xiàn)了一種強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。從此，以天安門為主圖的設(shè)計(jì)方案成為中華煙標(biāo)的經(jīng)典圖案。
在中華品牌的發(fā)展歷史上，“中華”商標(biāo)設(shè)計(jì)先后經(jīng)歷了八次廠名的變更。其間，由于體制變化等原因，1963年3月，輕工業(yè)部決定成立中國煙草工業(yè)公司。這種煙草托拉斯式組織結(jié)構(gòu)要求所有的煙草生產(chǎn)企業(yè)必須在煙標(biāo)上統(tǒng)一標(biāo)注“中國煙草工業(yè)公司”，而不標(biāo)明企業(yè)廠名。當(dāng)然，中華卷煙生產(chǎn)也不例外。這一特定歷史階段的煙標(biāo)成為一種特定的標(biāo)式，被收藏界統(tǒng)稱為“中煙標(biāo)”。所以，若以中華出品年代為順序的話，其生產(chǎn)單位冠名先后應(yīng)為“國營中華煙草公司”、“國營上海煙草工業(yè)公司”、“上海煙草工業(yè)公司”、“上海卷|||煙二廠”、“中國煙草工業(yè)公司”、“上海卷煙廠”、“上海煙草(集團(tuán))公司上海卷煙廠”、“上海煙草(集團(tuán))公司”等。
在冠名“上海煙草工業(yè)公司”和“上海卷煙廠”生產(chǎn)期間，曾對(duì)“中華”商標(biāo)進(jìn)行過適當(dāng)?shù)男拚?。如將天安門圖案兩側(cè)的華表分別向左右推移，使天安門圖案更加突出；將用于修飾的三朵云彩取消，使中華商標(biāo)產(chǎn)生了更為真實(shí)的效果。1966年8月，上海卷煙廠派員專程趕到北京天安門廣場(chǎng)，實(shí)地拍攝了一組照片，然后以此為藍(lán)本，將中華商標(biāo)圖案作了細(xì)致的調(diào)整和描繪，使之在比例上更為精確。從此，中華品牌商標(biāo)一直沿用至今。其次，中華品牌從創(chuàng)立至上世紀(jì)60年代初一直使用繁體的隸書體，在冠名“上海煙草工業(yè)公司”時(shí)期，曾被改為簡(jiǎn)體的隸書體。1969年，在煙標(biāo)上恢復(fù)使用“上海卷煙廠”冠名后不久，中華兩字即由隸書體改用毛澤東的手跡，使“中華”兩字顯得更為大氣。另外，在中華煙標(biāo)的最早版式上，注冊(cè)時(shí)除圖案外，均為漢字，并無拼音。中華運(yùn)用威妥瑪式拼音，始于上海煙草工業(yè)公司時(shí)期。這種威妥瑪式拼音，是用英文字母來拼寫漢字的一種表達(dá)形式，由英國人威妥瑪設(shè)計(jì)創(chuàng)立。中華煙標(biāo)上的這種拼音方式雖一直沿用至今，但在數(shù)年前卻引出一樁社會(huì)新聞。有報(bào)道說，一個(gè)八齡童以漢語拼音為依據(jù)，指責(zé)中華卷煙商標(biāo)拼音有錯(cuò)，曾引出一段社會(huì)笑話。國家商標(biāo)局法律處曾對(duì)此作過專門解釋:威妥瑪拼音是英語主流世界對(duì)漢語官話的一種拼音方式，上世紀(jì)50年代以來，隨著漢語拼音方案的廣泛推廣，威妥瑪拼法已逐漸停止使用，但臺(tái)灣地區(qū)仍在廣泛使用?？紤]到部分老字號(hào)馳名品牌一直沿用此拼音，故國家同意維持現(xiàn)狀。作為具有60年發(fā)展歷史的“國煙”，中華卷煙當(dāng)屬此列。
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