隨著新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)新聞的關(guān)注已經(jīng)不單是社會(huì)時(shí)政，而是想了解生活動(dòng)態(tài)、人生百態(tài)、娛樂趣事等各方面的資訊。因此電視媒體為了滿足社會(huì)人群的需要而增設(shè)了多種欄目，如體育、法制、生活、娛樂等。電視媒體在多元化發(fā)展的過程中，逐步偏移了原本的初衷而成了人們進(jìn)行娛樂的對(duì)象，其輿論導(dǎo)向作用也在逐步淡化。如何把握電視媒體正確的輿論導(dǎo)向作用？
新聞媒體輿論導(dǎo)向的重要性
導(dǎo)向性是新聞媒體的基本范疇，新聞媒體通過將新聞事件加工處理，通過一定的宣傳手段和表現(xiàn)形式進(jìn)行宣傳，突出新聞反映的積極面，來引導(dǎo)人們從正確的方向思考社會(huì)現(xiàn)狀和政治格局，從而達(dá)到其引導(dǎo)群眾思想的作用。輿論導(dǎo)向作用是新聞獨(dú)具一格的特征，無論是在人們的生活中，還是國(guó)家建設(shè)中都起著至關(guān)重要的作用。
1．正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向是促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的前提
新聞媒體通過近幾年來的飛速發(fā)展，傳播形式和內(nèi)容變得多樣化和復(fù)雜化，但是新聞媒體依舊肩負(fù)著宣傳者、監(jiān)督者和引導(dǎo)者的重要使命。黨將新聞媒體的輿論工作列為思想政治的范疇之中，充分利用新聞的輿論導(dǎo)向作用，宣傳正確的指導(dǎo)思想、國(guó)家發(fā)展方針、政策、法律法規(guī)等，為社會(huì)人群樹立正確的發(fā)展觀念，與黨的思想達(dá)成共識(shí)，從而促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。因此，可以說正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向是促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的前提。
2．新聞?shì)浾搶?dǎo)向引導(dǎo)人們的社會(huì)行為
新聞已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，尤其是電視的普及讓人們?cè)诓栌囡埡笮纬闪岁P(guān)注新聞、關(guān)注時(shí)事的習(xí)慣。然而，新聞媒體并非只是傳播社會(huì)積極面的信息，對(duì)社會(huì)存在的惡性事件也有相當(dāng)一部分的報(bào)道，例如違法犯罪行為、貪污行賄事件等。如果新聞?shì)浾撓驅(qū)С霈F(xiàn)偏差，這些惡性事件直接影響著人們的心理健康和社會(huì)行為作風(fēng)，當(dāng)某些人并沒有意識(shí)到惡性事件的危險(xiǎn)性，反而效仿違法亂紀(jì)分子的行為時(shí)，則會(huì)引起社會(huì)的不安和動(dòng)蕩，從而助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣和誘發(fā)犯罪違法行為，對(duì)國(guó)家造成不可彌補(bǔ)的影響。因此，只有正確的輿論導(dǎo)向才能引導(dǎo)人們正常地生活，為社會(huì)帶來福音。
當(dāng)前電視新聞媒體輿論引導(dǎo)能力現(xiàn)狀
當(dāng)前，電視新聞媒體隨著自身的發(fā)展在不斷地更新傳播方式，隨著新聞受眾群體的改變，電視新聞媒體為了增強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，逐步向受眾群體的思想方向轉(zhuǎn)變，形成了人們的思想和行為影響的新聞傳播形式和方法的“顛倒”局面。為了迎合大眾的消費(fèi)需求，電視新聞媒體大量新增娛樂新聞、娛樂節(jié)目來贏取消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)在硬性新聞的傳播上也逐步向軟新聞擴(kuò)展，政治、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)時(shí)政新聞的新聞播報(bào)時(shí)間被壓縮，黨和政府的政策得不到充足的空間和時(shí)間的宣傳。再加上人們更愿意關(guān)注娛樂、體育、社會(huì)等新聞，使得娛樂新聞?wù)碱I(lǐng)電視新聞媒體的絕大部分市場(chǎng)，而這些新聞內(nèi)容中的輿論引導(dǎo)能力較弱，致使整個(gè)電視新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用逐漸減弱。
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