8月13日下午，在墨爾本公園網(wǎng)球中心，澳大利亞維多利亞州（Victoria）州長安德魯斯（Daniel Andrews）公布了維州的最新標(biāo)識(shí)和口號(hào)，開啟了“大V”（“The Big V”）活動(dòng)，旨在向世界進(jìn)一步推廣維州。
據(jù)《時(shí)代報(bào)》報(bào)導(dǎo)，維州的新標(biāo)識(shí)由廣告公司Ogilvy Australia設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)呈“V”字形，右側(cè)還寫有“最好的一切”（Best of everything）。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)實(shí)為政府新推出的營銷和廣告項(xiàng)目的一部分。據(jù)安德魯斯估計(jì)，項(xiàng)目的開銷可達(dá)2000萬元。
州長聲稱，之前的標(biāo)識(shí)令人困惑，向世界宣傳自身的困惑并非好主意。維州新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的目的在于尋找新方式推廣維州的優(yōu)勢(shì)，為吸引投資、改善服務(wù)和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了“根本性轉(zhuǎn)變”，預(yù)示著維州將開啟最為激進(jìn)宣傳活動(dòng)。雖然項(xiàng)目的開銷巨大，但“一成不變、固步自封”會(huì)讓維州失去更多的就業(yè)機(jī)會(huì)?！敖裉欤ㄖ钢苋覀兺瞥龅牟粌H僅是維州的品牌營銷，還講訴了維州的歷史故事?！卑驳卖斔谷缡钦f。
據(jù)悉，新推出的營銷計(jì)劃還將維州宣傳為投資和移民的一大目的地，將會(huì)在包括中國和印度等在內(nèi)的國家進(jìn)行推廣。
在新的宣傳活動(dòng)中，墨爾本的標(biāo)識(shí)也使用了倒三角形的“V”字標(biāo)。維州政府確認(rèn)了品牌設(shè)計(jì)的總費(fèi)用為22萬元，但廣告公司Ogilvy Australia拒絕為此事置評(píng)。
蒙納士大學(xué)（Monash University）的旅游營銷講師格里菲思（MaureenGriffiths）表示，新標(biāo)識(shí)完全沒人讓她感到驚艷，而且“完全不具備維州的特點(diǎn)”，也是一項(xiàng)令人感到困惑的敗筆之作。“任何人都可以說自己獲得了最好的一切，這句話只是一種很通用的說法而已?！?
反對(duì)黨黨魁蓋伊（Matthew Guy）對(duì)新標(biāo)識(shí)也進(jìn)行了抨擊。在他看來，新標(biāo)識(shí)就像是一幅塔州地圖?！拔也坏貌徽f，這一點(diǎn)意思都沒有，把維州的所有標(biāo)識(shí)替換掉只是一種浪費(fèi)錢的做法……難道這就是維州目前的優(yōu)先級(jí)工作嗎？”蓋伊如是說。
此外，在社交媒體上，許多民眾也對(duì)新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)給出了看法?！熬S州政府賦予了10年級(jí)生水平作品一次大機(jī)會(huì)?！薄罢f實(shí)話，維州政府沒直接用VB讓我感到很意外?！?
新舊Logo對(duì)比
首頁
案例
聯(lián)系